继图文笔记、Vlog之后，小红书很快将增加直播的内容形式。 不久前，拼多多也传出了内测直播的消息。 当电商直播成为购买转化率最高的方式时，所有人都觊觎这块蛋糕。

在今天的小红书创作者开放日上，小红书创作号负责人Jess透露，小红书将于近期开始直播功能内测。

直播平台是小红书即将推出的赋能创作者的三款个人商业化产品之一。 另外两个产品是品牌合作平台和好物推荐平台。

其中，“品牌合作平台”主要是出于连接创作者与品牌、规范品牌投放的考虑。 通过品牌合作平台，品牌完成线上下单、创作者接单、付款的全流程。

“品牌合作平台”应是之前的“品牌合作伙伴平台”的升级版。 此前，平台的功能主要是投放和报表。 如果您想在小红书上接收广告，您需要通过平台审核并成为“品牌合作伙伴”。 每一个广告都需要经过“品牌合作伙伴平台”。

升级后，“品牌合作平台”打通了首发交易、支付的所有环节，创作者报价公开透明。 小红书给出的数据显示，目前品牌合作平台上已有超过1万个品牌。

“好物推荐平台”旨在为用户在笔记页面提供从种草到除草的完整链接。 通过这个平台，创作者可以在单个笔记页面添加产品卡片，粉丝可以在阅读笔记的同时一键下单，创作者可以参与产品的销售。

直播平台的推出，是进一步丰富内容生产方式的考虑。 在小红书看来，图文、视频笔记展示了创作者的生活片段，而直播则展现了创作者实时动态的一面，让创作者的个人形象更加丰富、生动。 在直播中，创作者还可以通过发放福利、红包等方式加深与粉丝的联系，运营自己的私域流量。

此前，小红书已经尝到了Vlog的甜头。 小红书的数据显示，视频笔记正在成为社区中最受欢迎的内容形式。 过去一年，小红书社区单月视频笔记数量增长了265%。 视频笔记的曝光率和关注率分别是图文笔记的2.4倍和2.3倍。

电商直播在购买转化率上的优势应该也是小红书加入直播功能的原因。 据此前发布的报告显示小红书电商，直播网购用户的人均使用时长和频率均高于整个移动电商全网的数据，近80%的直播网购用户具有中高消费能力。

2019财年，淘宝直播产生交易规模1000亿元； 2018年，快手实现盈亏平衡，其中直播收入达到约200亿元； 蘑菇街2020财年Q1平台，直播业务GMV为13.15亿元，占营收比重超过30%……这样一系列的数字引起了业内人士的关注，小红书也不例外。

除了三款赋能创作者商业化的产品外，小红书还将在明年1月推出创作者中心，为平台创作者提供更全面的数据分析和运营工具。 创作者中心首批开放对象为粉丝数量超过5000人、近六个月内创作笔记10条以上、阅读量超过2000次的创作者。

据Jess介绍，创作者中心不仅会提供笔记数据、粉丝分析、评论管理、私信快速回复等功能，还能帮助创作者了解平台和粉丝的内容动向，从而提高内容生产效率。

值得一提的是，小红书还将推出名为“薯条”的笔记付费推广工具。 “薯条”的三大核心特点是定制群体的精准投放、一小时内最快的配送结果以及提供充足详细的配送数据分析。 “我们希望通过创作者中心，粉丝增长得更快，让更多人达到1万以上粉丝。” 杰斯说。

从帮助创作者内容变现，到打通交付交易，小红书一直在一步步探索商业化。

从2018年下半年开始，小红书的商业化进程明显加快，从在信息流中加入广告，到通过内部测试将社区内容接入淘宝，再到建立品牌合作伙伴平台，调整公司组织架构。 今年3月，小红书调整了公司组织架构小红书电商，首次打通社区和电商，并明确表示“2019年是小红书用户增长和商业化的关键一年”。

上述产品的陆续上市，预示着小红书的商业化进程将进一步加速。 在这种情况下，如何平衡业务和内容就成为小红书要回答的问题。

小红书社区负责人柯南在接受钛媒体等媒体采访时坦言，在任何社区，用户体验、生态建设和短期变现之间的平衡都不是一个简单的问题，平台需要做的更多是动态平衡。

“在任何象限中，我们的排名都更注重用户体验和生态建设，这个原则也将应用到我们的生态策略、产品设计以及这些模式的商业实现中。” 柯南说道。 （本文首发于钛媒体，作者｜谢康宇）

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