小红书和微博，谁在“白嫖”谁？

好的一面是，微博依靠用户量和内容营销体系取胜，但代价是制度化、专业化的创作氛围，让大多数业余用户远离微博，投入小红书的怀抱。

目前，小红书正在成为微博热搜的幕后推手。

当然，这里呈现的手势并不是官方的“充值”。 大多数情况下，都是来自缺乏素材的自媒体博主和机构媒体的“自发”。

在不少业内人士看来，这种现象是不折不扣的“双赢”——一方面，微博成熟的热点运营机制让小红书上的内容第二次“出圈” ; 该书也长期吸引了微博用户群的粉丝。

这里的小红树不算“白莲花”。 用户规模的差距和用户画像的高度吻合，使得小红书通过微博营销向平台引流成为可能。 显然，表面的竞争关系让小红书很难亲自出去做宣传，但“摸黑”的情况依然存在。

至少从好的方面来说，微博并没有刻意阻止小红书在微博上“闹事”。 相关人士回复鲁九商评称，并未限制小红书官方内容在微博上的传播，也欢迎各平台在微博上打造内容生态。

但在整个环节中，受益方通常不是小红书上的“原博主”，而是转发到微博的“二次博主”和“专业媒体”。 》的素材，在微博上发布内容，在微博上热搜，也在微博上获得了收入。这样就成就了小红书博主“白嫖”的世界。

好的一面是，微博依靠用户量和内容营销体系取胜，但代价是制度化、专业化的创作氛围，让大多数业余用户远离微博，投入小红书的怀抱。

那些白嫖的小红书博主

鲁九商业评论试图询问一些网络上“热搜”的小红书博主，大多证实这些媒体使用了微博热搜的素材，并且大多直接截取小红书相关内容并发布他们。 在此期间未经本人同意。

来自河南郑州的小王对小红书进行了投诉。 她曾经在小红书上发过一条留言。 原本小红书上的浏览量并不突出，但几个月后却被一位自媒体博主发了出来。 话题转移到了微博，也冲到了热搜榜第二位。

陆九商业评论在她的小红书主页上找到了原帖，该帖子发布于2023年1月15日，仅有129个点赞，而微博热搜第一条，运营商微博获得了2.4万个点赞，1600多条评论，近千名前锋。

内容几乎没变，只是平台变了，发布效果似乎来到了另一个维度。

另一位是杭州的小哥。 她在结婚的路上打了一场小官司，于是在小红书上发帖投诉。 但这一次，被当地某官媒发现后，发布到微博上，还冲上了同城热搜榜。

无论是小王还是小哥，无论是官方媒体还是自媒体博主，他们的共同点就是从小红书上抢素材，几乎不改动内容，然后发布到微博上，同时，不向自己汇报。 寻求发布许可。

上海伟恒律师事务所执业律师吴胜伟向《鲁九商业评论》表示，这种未经博主许可在微博上发布内容的行为，明显侵犯了著作权中的信息网络传播权。

如果被侵权博主选择提起诉讼，法院将在证据属实的前提下判令侵权方赔偿收益。 不过，吴胜伟律师补充说小红书评论怎么设置置顶，这类收入很难证明，而且诉讼过程太长。 如果是异地法院，也会涉及到异地诉讼的过程。 最终的赔偿金额可能在数百元或数千元左右。 算上时间和其他成本，显然得不偿失。

而且，即使收益量化，靠微博热搜赚钱也不现实。 一位微博粉丝超过500万的博主告诉陆九商业评论，靠博文本身赚取收入也不是不可能，“开广告分成计划就可以了”。

这位博主对陆九的商业评论做了一些计算，现在他平均阅读100万次赚10块钱。 以这位博主每天发布十多篇文章为前提，他一个月内靠发微博本身赚到的钱，就会有3000多元。 而且一天十几条微博的强度也不太人性化。

所以，即使粉丝数量达到这样的程度，这个博主也不是全职的，而是有自己的工作。

同样的道理，如果这些侵权博主提起诉讼，那将是一笔赔本的生意。 之前的博主除了“感觉”上热搜、被“免费嫖妓”之外，几乎没有想过起诉。

“老炮”与“暴发户”

如果说几年前，微博和小红书还处于你死我活的竞争状态，但现在表面上的斗争已经几乎平息了。 微博相关人士向鲁九商业评论表示，就连此前业内“封杀小红书”的说法也有失偏颇。 微博始终欢迎各平台携手共建微博内容生态。

作为行业领先的内容平台，微博背靠5.86亿月活跃用户和2.52亿日活跃用户，并与拥有2.6亿月活跃用户的小红书“共建内容生态圈”，打动微博热门搜索默认情况下。 在这样的情况下，谁是最大的受益者，一目了然。

不过，“白嫖”是否有内在诉求，也与平台属性有很大关系。 微博迄今已有近15年的历史，彻底经历了自媒体时代。 这意味着微博媒体也高度制度化和成熟。

比如高考第一天，陆九的商评就对微博热搜进行了截图。 除了第一、第五、第九、第十不是机构媒体外，其余热搜几乎全部被专业媒体占据。 这固然显示了机构媒体在设置新闻话题方面的优势，但反过来说，微博不再是用户的微博，因为在大多数情况下，他们是参与者而不是创造者。

小红书是另一个例子。 相关人员告诉鲁九商业评论，小红书几乎90%的内容都是由普通用户创作的。 如果用更官方的回复，那就是“大量真实、生活化、人性化的分享”。

除了官方回复之外，还有各种“自来水”先行。 通过各个供应商，小红书也成功“渗透”平台，进行各种话题营销。

根据鲁九商业评论获得的运营案例，主要传播内容中，除了随处可见的“年轻人懂XX”的话题外，其余带有明显小红书平台标识的部分均已被删除。刻意抹去，只有视频内容中明显来自小红书的表情才能辨认出该平台的痕迹。 显然，小红书也在极力避免被微博认可。

然而，这种努力最终是徒劳的。 在对应的微博话题下，鲁九商业评论发现，除了顶流视频点赞量超过1200个、另一条内容点赞量超过200个之外，其余互动为零。 从结果来看，这个课题的运行受到了很大的影响。 平台方的监控和限制。

在缺乏量化数据的情况下，很难衡量这类话题营销的效果。 不过，用户画像的高度重合无疑说明了一件事。 对于小红书的用户增长来说，除了微博之外，几乎没有更好的选择。

微博易《2023中国KOL营销趋势洞察报告》显示，从最新用户性别分布来看，微博和小红书的女性用户比例均超过50%，小红书相对较高，达到99%； 同时，从年龄分布指数来看，26-35岁这个年龄段，微博和小红书几乎没有差别，是当前消费市场的主力军。

平台商业化的本质不是“加价”

此外，小红书对于机构媒体的准入几乎没有官方动作，只有针对所有创作者的统一准入指南。

对于机构媒体运作有两种解释。 一是小红书的流量分布比中心化的微博更“普惠”。 在遵守“算法”的情况下，普通用户的账号难度远低于微博。

另一种解释是，作为同样有近10年历史但最近两三年才兴起的“新贵”，小红书的商业化程度远低于微博，而且流量本身不能作为一种商品使用。

相比之下，微博内容营销的商业化已经“过于成熟”。 一位相关供应商告诉鲁九商业评论，如果只是“保证上榜”的话，价格在10万元左右。 去年11月微博内部调整商业化目标后，这个价格也上调了一轮。

增加的主要成本来自微任务（微博的内容营销平台）。 该供应商还透露，目前微博内容的审核流程明显更加严格，任何稍微明显的内容都需要通过“微任务”进行举报。 因此，也是“保上榜”，最近一个工程的造价就达到了20万-30万元。 增幅极其明显。

由此也可以看出，两者的商业化程度存在阶段性差异。 据后来的报道称，目前小红书的日活跃用户刚刚突破1亿，但尚未实现盈利。 与此同时，小红书的商业化部门今年刚刚成立，商业票据标准化工作最近才初见成效。 其商业化的想象空间也大大压缩。

商业化程度不高，这对于普通用户来说显然是好事。 因为对于他们来说，“爸爸味道”的主流媒体较少，这意味着他们可以更自由地“吐槽”。 这也是很多媒体去小红书“直播”的原因。

不过，内容平台的商业化能否走得更远就取决于此。 如果没有热衷于分享生活的普通用户，无论热点运营机制多么完善，用户也只能“远远观望”小红书评论怎么设置置顶，而不能置身其中。 一位微博早期员工曾向鲁九商业评论表示，一个内容平台是否已经走到生命周期的根本原因，还是在于普通用户能否为平台贡献内容。

从石航事件和笑果事件来看，普通用户在微博上的创作习惯依然存在。 然而，从小红书素材频频“热搜”开始，微博本身原有的地位开始缺席。 不过，有成熟的商业化体系“保驾护航”，微博并不像小红书那样，面临着盈利的拷问。

不过，小红书内容频频“入侵”热搜这一事实，足以引起微博的关注。 与简单的流量提价相比，它是让平台原生用户说话，而不是小红书用户“为微博说话”。 ，或许微博接下来会做什么。